來源：九正建材網         時間：2012-06-26　

   今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產成本的增加，對國內瓷磚市場的發展產生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規模發展，瓷磚向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

      新品層出不窮，設計時尚原生態化

      今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發這種原生態的產品，比如仿石、仿木紋、仿皮質等手感、觀感均好的自然產品。產品質量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛、懷舊復古以及自然原生態化發展。

      2012上半年瓷磚市場大盤點

      壓力與機遇并存，更加立體化

      近年來，瓷磚行業的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數了。產品嚴重同質化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

      向超大規模發展

      由于生產成本的增加，行業洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢。可以看到在幾大博美市場瓷磚類產品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

      瓷磚向高端市場靠攏

      有業內人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業本來就是高耗能企業，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品，都是在虧本和抵本銷售。

      瓷磚低端市場已經趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產品由于仿制難度較高，以及一些企業已成功塑造了自己的品牌，其他企業和產品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

      所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發一些新型高端產品，而不會在低端產品上糾纏。

      瓷磚技術全面升級

      裝修材料競爭已經從單純價格戰升級為技術戰，陶瓷企業爭相開發新產品，加速市場整合。

      防污性升級

      該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結構穩定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。

      超白環保技術也升級

      瓷磚的超白環保技術也升級了，比如，市場上出現的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統白磚高輻射的影響。

      遠離冰涼腳踏溫暖

      隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質地板便捷。

      價格：保持現狀略有上調

      據了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產瓷磚價格下調的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。